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2019-02-17 14:16 来源:北京热线010

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炮轰小米挑衅荣耀对标苹果,联想手机为何突然火力全开?

专栏号作者 郝小亮 / 砍柴网 / 2019-02-17 17:51
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日前,省纪委对有关情况进行了通报。

联想手机最风光的时候是在2014年,通过收购摩托罗拉的智能手机业务,联想手机的市场份额迅速攀升至中国市场第一、全球市场第三。但让人惋惜的是,刚刚登上顶峰的联想转瞬之间又从顶峰滑落。出师不利的ZUK系列和定位模糊的乐檬品牌,让联想的转型之路走得跌跌撞撞。

2014年至今的四年间,联想手机如同一个家道中落的富家子弟,在面对现实的过程中逐步放下了身段。2018年6月,联想手机高调宣布重新出发,振奋军心的同时事实上也承认了过去四年中的挫败。按照联想的战略计划,新品将采取“高性价比”模式来一步步抢回失去的市场。直白地说,就是将低价作为一项重要竞争力。联想集团副总裁常程曾透露,2018年中旬发布的联想Z5定价是亏损销售的。

联想内部将这次重新出发命名为“诺曼底计划”,联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军要求:“每一次反攻,必须要胜利,每一战都是诺曼底登陆。”要打反攻,总得要有个反攻的对象,于是就像外界所看到的那样,联想把火力对准了曾经同样靠性价比起家的小米。然而今天的小米已经将前线向中高端市场转移,联想此举似乎想打小米一个“顾此失彼”。

10月18日,联想将在北京举办新品发布会,联想集团副总裁常程连续多日在微博上为即将发布的新品联想S5 Pro发声预热,同时配合多张海报向小米发难。先是炮轰小米8青春版:“没有无损光学变焦,谈什么青春无敌”,而后再怼小米8:“没有前置2000万AI双摄谈什么微整形美颜”,10月14日又怼了小米8 se:“f/1.8大光圈,谈什么单反般背景虚化。”

连续几日挑炮轰小米,联想手机这波火力不可谓不猛烈。看得出来,重新出发的联想把小米当成了最大的假想敌。可是到了10月15日画风突变,常程又将炮火对准了荣耀:“To荣耀8x,没有20MP+12MP,谈什么震撼夜景。”这一下,联想手机的战线被再次扩大。

尽管在中国智能手机市场,不同品牌之间互相发难早已司空见惯,但联想手机这次挑衅仍然让人感到莫名其妙。原因在于其挑衅的几个目标定位不一、跨度很大。比如小米8是定位高端的旗舰机,而小米8se的定位是2000元左右的中端机,至于小米8青春版和荣耀8X则是定位低端的千元机。如此大的对标跨度,也难免导致联想S5 Pro的定位出现混乱。

事实上这并不是联想第一次进行跨级别的挑衅,一个月前常程还曾在微博上发布一张联想Z5与iPhone XR的配置对比表,展示的各项数据均超越后者,并表示联想Z5是一款苹果迄今为止都做不到的产品。这条微博引发许多网友质疑,有网友表示这纯粹是“自取其辱”。更有网友充满讽刺口吻地指出联想在这张对比表中故意忽略了处理器等关键信息。

不得不说,重新出发的联想有些用力过猛了,宣传策略和方式充满一股浓重的浮夸风,显然,这种方式在今天的智能手机市场只能“自欺”无法“欺人”。

但在我看来,联想火力全开甚至乱开也有其自身的考量。Counterpoint数据显示截至2017年底,联想手机在中国市场的份额已经跌破1%,甚至不及锤子手机等小众品牌。可以说联想手机的存在感已经微乎其微。此番向多个手机品牌同时发起挑衅,更像是为了赚取眼球刷存在感。

如同过气的明星,联想手机需要频繁制造话题和声量来引起市场的注意。相较于能否重回巅峰,今天的联想最应该担心和焦虑的是被人忘记。

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